白云山提升中医药影响力中药牵手足球

“中药与足球,乍一听好像风马牛不相及,但二者却有着极深的历史渊源和密切关系,中药足球,更有着丰富的内涵与深厚的文化底蕴,且不乏对中国足球发展的具体指导作用。

在2009年2月,广药集团营销俱乐部第十期沙龙活动暨分会启动仪式上,彼时新任广药足球俱乐部董事长的广药集团副总经理兼自云山和记黄埔中药有限公司总经理李楚源向大家展示了一个与中药一样,拥有最古老历史的足球“蹴鞠”。历史和现实两条主线相互交融,李楚源深入浅出地诠释了中药与足球之间内在联系,让与会者醍醐灌顶。

李楚源率领下的广药创造性地提出,指南针、造纸术、活字印刷术和火药是中国古代的四大发明,中药和足球其实有理由并列成为中国古代的第五大发明。中药大多来自自然界的植物、动物、矿物,属天然药物,根据阴阳五行、脏腑气血等中医学理论,根据中医学的“四气〞(寒、凉、温、热)、“五味”(辛、甘、酸、苦、咸)归类,以君臣佐使“配伍”(相互搭配组成队伍)成方,达到“扶正祛邪、平衡阴阳、调整脏腑功能、调节气血精津”从而更好治病强身的目的。而运动保健是医疗保健方式中不可或缺的一环,“动则不衰”是中医养生、健身的传统观点,现代医学同样认为生命在于运动。法国医生蒂索曾表示:“运动就其作用来说,几乎可以替代任何药物,但一切药品并不能代替运动的作用。”被称为“世界第一运动”的足球,不但可以提高身体新陈代谢,使各器官充满活力,推迟衰老的过程,尤其是对心血管、呼吸、骨骼等系统更为有益。

如今“中药足球” 理念的提出,不仅是中药与足球两大学科交叉、渗透、融合、创新的结果,更有着深厚的历史底蕴和前瞻性的现实意义。中国特色的运动医学体系是古己有之,延缓疲劳的发生和促进疲劳的恢复一直是运动医学研究的重点,这正是中医院的强项所在。”而在李楚源的构想中,不但可以以“中药足球”反哺产业,还可以以“足球中药”调补中国足球足球运动的对抗凶猛、强体力消耗及中国人的体质特点决定了对 “足球中药”的强大追求。

在确定了以“中药足球、足球中药”为足球与主业相互促进、共同发展的主轴之后,李楚源充分利用了足球这一世界第一体育运动所独具的影响涉及面大、传播力感染力强、群众参与热情度高、最能体现勇敢拼搏奋发向上精神的特点,让广药的主业理念和足球特点成功结盟,实现了公益营销和体育营销定位、联想、认同、推广、传播全过程的无缝对接。

2009年3月,广州医药白云山足球队在广州中医药文化普及基地“神农草堂”举行中超2009 赛季出征誓师大会,广药足球俱乐部董事长李楚源与广州市体育局局长刘江南共同向中国始祖炎帝敬献花篮,广药白云山足球队全体将士则人手一枝黄菊,拜祭了蹴鞠创始人黄帝,将“中药足球” 深厚的文化底蕴首先植入队员心中。

同样在2009年3月,“中药足球”与河南建业联合在郑州举办首届“倡导中药足球,振兴中国足球”论坛,“中药足球”的理念是走出华南,迈向全国,在死水一潭的中国足坛投下一块巨石,所掀起的巨澜让整个足球界为之震撼。彼时的中国足协领导人对“中药足球”理念表示了充分的肯定,特别委派中超委员会秘书长、足协联赛部主任马成荃在会上代为宣读了亲笔致辞:“祝首届倡导中药足球,振兴中国足球高峰论坛圆满成功!并向与会代表致意!让我们共同携手为中国足球健康发展努力。”河南建业足球俱乐部总经理杨楠,当地省市药监部门、卫生医药部门领导,医药经销商及包括 CCTV-5在内的二百多家媒体出席了论坛。

“合纵连横”成为李楚源倡导的 “中药足球”营销推广中的关键性思路,在2009年5月,这一思路达到了第一个高潮,这一理念也由此进入一个全新阶段。“以文常会友”广州白云山和记黄埔中药有限公司、山东临淄足球博物馆、广州医药足球俱乐部、山东鲁能足球俱乐部四家携手主办“神农草堂中医药博物馆与山东临淄足球博物馆战略联盟签约暨 中药足球,足球中药建言、献方仪式。会上,白云山和黄的 “神农草堂中医药博物馆”与“山东临淄足球博物馆〞签订合作协议构建战略联盟,最专业的中医药博物馆和最专业的足球博物馆起携手,共同在中药和足球两个领域打造中医约文化的影响力、穿透力、辐射力。

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